HL그룹(회장 정몽원)이 독일 국제포럼디자인 기업이 주관하는 ‘iF 디자인 어워드 2023’에서 컴퍼니 브랜딩(Company Branding) 부문 본상을 수상했다고 19일 밝혔다. ‘iF 인터내셔널 포럼 디자인 회사(iF International Forum Design GmbH)는 전통과 역사를 자랑하는 독립 디자인 기관으로서 매년 세계적 권위의 국제 디자인 공모전을 하노버에서 개최하고 있다. 1954년 시작된 ‘iF 디자인 어워드’는 독일의 '레드닷 어워드(Red Dot Award)’, 미국의 'IDEA(International Design Excellence Awards)’와 함께 세계 3대 디자인상으로 꼽힌다. 올해는 56개국, 1만 1,000여 개의 작품이 출품되었다.



HL그룹(옛 한라그룹)은 지난해 9월 창립 60주년을 기념하여 사명과 CI를 변경 한 바 있다. 역사를 되새기고, 미래를 준비하자는 의미였다. 새롭게 런칭한 브랜드는 ‘HL(Higher Life : 하이어 라이프)’이다. 더 높은 삶을 추구한다는 뜻이다. CI와 함께 그룹 심볼 ‘스트라이드(Stride)’ 마크도 함께 공개되었다. ‘성큼성큼 걸어서, 대담하게 도약한다’는 형상의 '스트라이드'는 그룹의 정체성, 한라의 유산과 더불어 그룹의 현재와 미래를 담아냈다.
 
HL그룹 브랜드 전략 팀장은 “HL의 신규 CI는 ‘대담함’과 ‘도약’을 상징한다”며, “그룹이 추구하는 도전과 성장을 위해 시장과 적극적으로 소통할 것”이라고 말했다.