该集团的新标识将一个人阔步前行的动作形象化，诠释了挑战和发展的精神。阔步前行的意思是"迈着矫健坚定的步伐实现大胆飞跃"，彰显了集团的品牌形象和今后对"更高品质生活"的追求，以及Halla集团的传统和遗产。

8月16日，HL集团董事长ChungMong-won首次向员工公布了集团的企业品牌形象(CI)和更改后的企业名称的含义。他强调："年轻化是时代的召唤。年轻化就是通过发现新事物不断发展壮大，避免落入停滞不前的陷阱。我们将吸引创意人才，大踏步向前迈进，通过我们新的年轻的HL品牌与市场沟通。"

HL集团的第一个品牌是HLKlemove，这是其去年12月创建的一家专门从事自动驾驶业务的公司。HLKlemove发布了其独特的广告宣传，提出了"迷路也没关系"和"HLKlemove人"这样朗朗上口的口号，吸引了很多千禧一代和Z世代的关注。HL集团及其三家关联上市公司在7月份的董事会上决定更改公司名称，并宣布在8月18日上午召开股东大会通过更名议程。该集团的控股公司HallaHoldingsCorp.将更名为HLHoldings，而其两家关联公司以汽车为主营业务的MandoCorp.和建筑公司HallaCorp.的名称将分别改为HLMando和HLD&IHalla。各公司相关议程的最终表决将在9月召开的股东大会上做出。HL品牌活动将于9月9日正式启动。新品牌的视频广告将通过各大媒体平台播出，包括传统的电视广告和数字宣传。

同时，HL集团的成立日期是10月1日。9月下旬，该集团将在元宇宙举办成立60周年的庆祝活动。